Supermodelul de 89 de ani este noua față a unui brand de frumusețe majoră
Este politicos să lași vârsta să meargă înainte de frumusețe, dar ce faci când te afli într-o cameră cu Daphne Selfe? Barbatul de 89 de ani, care a fost numit "cel mai vechi supermodel din lume", a distrus doar stereotipurile ageist din industria modei prin aterizarea unei campanii de frumusete majora cu firma cosmetica Eyeko. Numărați-i printre cei aflați pe o listă tot mai mare de actori și alți profesioniști care dovedesc că nu trebuie să vă spălați până la vârsta de 40 de ani.
Daphne Selfe, în vârstă de 89 de ani, a aterizat recent o campanie de frumusețe majoră cu compania cosmetică Eyeko. (Imagine: getty) Într-un videoclip care promovează noua gamă de brand Bespoke Mascara, pictograma britanică de modă reflectă cariera ei și, bineînțeles, descrie propriile preferințe pentru mascara.
Cariera lui Selfe a început în anii 1950, când avea doar 20 de ani, explică ea în film. Ea a fost apoi "redescoperită" în anii '70, când Vogue a prezentat-o într-un articol despre îmbătrânire. Destul de minunat, corect?
Mai târziu, în clip, ea continuă să recunoască faptul că genele ei sunt "destul de lungi" și rare, dar că îi place să arate lungi și groase. Selfe își închide fața cu un ochi minunat la aparatul de fotografiat, oferindu-ne o privire asupra magnetismului care menține brandurile care doresc mai mult.
O postare partajată de Eyeko (@eyeko) pe 19 ianuarie 2018 la ora 4:30 PST
Eyeko a ales Selfe pentru campanie, alături de alte modele mai tinere, pentru a evidenția calitatea specială a rimelului. Consumatorii sunt împuterniciți să își creeze propriile rimel-uri vizitând site-ul Eyeko și completând un chestionar în trei părți. Apoi, folosind un algoritm care a durat trei ani pentru a dezvolta, rapoartele Daily Mail, Eyeko vă alocă una din cele 100 de combinații posibile.
Nina Leykind, fondatorul cosmeticelor Eyeko, spune Daily Mail că marca a creat gama Bespoke ca răspuns la o piață care se conformează normelor societății.
"Fanii noștri sunt pricepuți și inteligenți și nu mai acceptă norma și dorim să sărbătorim individul", spune ea.
Într-o industrie care se dezvoltă în ceea ce este nouă și viitoare, vârstă pare a fi cusută în chiar țesătura modei. Desi mai multe campanii au pus femeile in varsta in centrul atentiei in ultimii ani - Kate Spade a prezentat Iris Apfel in varsta de 96 de ani, iar Marc Jacobs a lucrat cu Jessica Lange de 68 de ani, de exemplu - cifrele dovedesc ca moda are inca o lunga mod de a merge.
Potrivit unui raport al revistei The Fashion Spot, care a examinat 241 de spectacole și 7,035 de modele de turnătorie din sezonul toamnei 2017, doar 21 de modele de peste 50 de ani au mers pe pistele New York, Paris, Londra și Milano, cuprinzând doar 0,29% piese turnate. Șocant, aceasta este o creștere semnificativă față de sezonul de primăvară din 2016, când au mers doar cinci modele peste 50 de ani.
Și această lipsă de reprezentare nu va trece neobservată. Un raport din 2017, realizat de JD Williams, care a studiat femeile britanice mai vechi, a constatat că 70% dintre femeile cu vârsta peste 45 de ani se simt ignorate de industria modei, în timp ce opt din zece cred că grupul lor de vârstă nu este reprezentat pe podiumuri de modă.
S-ar putea să nu pară că vârsta contează atât de mult, dar poate chiar afecta sănătatea oamenilor. Potrivit Organizației Mondiale a Sănătății, persoanele cu atitudini negative față de îmbătrânire pot trăi cu 7,5 mai puține ani decât persoanele cu atitudini pozitive. Deci, industrii de profil înalt, cum ar fi moda, televiziunea și filmul, ar trebui să-și asume mai multă responsabilitate pentru așteptările pe care le creează. Perioadă.
Din fericire, femeile inspirate ca Daphne Selfe, cu ajutorul companiilor care îngrijesc, pregătesc calea pentru o mai mare reprezentare în rândul femeilor mai în vârstă de modă. Și la brandurile care nu iau inițiativă: Creșteți.
Citește mai mult: Discursul de vârstă al lui Nicole Kidman este o declarație de război
Tu ce crezi?
Cum pot beneficia companiile de a fi mai incluzive? Cum influențează lipsa de reprezentare și diversitate în industria modei oamenii în lumea reală? Distribuiți în secțiunea de comentarii!
